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市場渠道
輪胎企業,不做品牌真不行!
文章來源:輪胎商業網     發布日期:(2019-01-03)          

什么是品牌?

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。



品牌的重要性

現在的市場,買任何東西都講究品牌,小到一雙襪子、一塊香皂、一個螺絲釘,大到家具、家電、汽車,品牌的確有溢價的作用!

同樣是一塊香皂,舒膚佳的賣5塊錢,不知名的品牌3塊錢你會買嗎?

同樣是空調,同樣功能格力賣3500左右,但是二線品牌價格卻在2500左右。

具體到輪胎也是一樣,越來越多的消費者正在逐步重視品牌效應。同規格的輪胎,米其林的價格是國內輪胎品牌的一倍左右。

                                                         京東同規格不同品牌輪胎價格

那么輪胎企業如何做品牌?

品牌對輪胎企業的重要性不言而喻,那么具體應該如何做品牌建設?輪胎商業今天來簡單的總結一下。

品牌營銷

各企業為了提升自身品牌知名度,擴大企業影響力,在營銷方面各顯其能,通過各種方式將品牌和產品進行展示,這樣便于讓更多的消費者能認識及了解自己的品牌,才能為以后的產品銷售工作做好鋪墊。


2018年,達喀爾拉力賽、F1、贊助足球隊、環塔拉力賽、超級錦標賽、飄移賽等各種營銷賽事和活動,輪胎企業大力投入,都是企業在為自己的品牌建設盡力。除此之外輪胎企業公益活動、媒體宣傳都是建設品牌的必選之路。

產品質量

除了強有力的品牌宣傳之外,好的產品和品牌呈現相輔相成的共贏效果,同理如果輪胎企業一位的走宣傳之路,不注重產品開發,品牌建設也難成行。沒有質量保障,什么都是負數。不難看出質量管理對品牌塑造的重要性。

資金投入

要做好一個輪胎品牌太難太難了,可能要為之奮斗一生。而且想要打造一個好的輪胎品牌、前期的營銷投入是必不可少的;加上巨額的研發投入,沒有強有力的資金投入恐怕只能半途而費。


任重道遠

針對中國的輪胎企業,做品牌更加任重而道遠


(原創;責任編輯:Maggie)

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